一部电视剧还没开机，网络版权就卖出单集100万元的“天价”，这并不是传说。30集电视剧《浮沉》近日以超过百万元的单集版权卖给搜狐，总成交价突破3000万元，创下国内电视剧市场网络版权价格新高。

网络版权频现天价

今年6月，还未杀青的《攻心》的网络版权卖出2000万元，曾让电视剧界一片哗然；7月，搜狐视频以3000万元拿下98集新版《还珠格格》网站独家播映权，被业内称为一次“钱”途叵测的豪赌。仅仅两个多月后的今天，纪录再一次被刷新。

经典剧集《潜伏》在3年前其网络版权仅仅是每集1万元；2009年，电视剧《大秦帝国》每集2.5万元的网络版权曾被视为“天价”。而这样的价格，今天用很多业内人士的话说，“不过是个零头”。

从2008年之前几百元一集的“免费午餐”，到2009年初一部戏只要几万元，到如今每集动辄数十万元甚至上百万元，一些热播剧网络版权的价格甚至超过一线卫视。“两三千万元购买一部电视剧，即使一些卫视也出不到这个价。”一位业内人士认为，一些视频网站花钱赚吆喝的可能性远大于追求盈利，他们期待凭借一场场“烧钱游戏”，在市场上凸显其品牌影响力。

广告战从荧屏打到网络

几年前并不被看好的网络版权，为什么近年来会一路水涨船高？

就在新版《还珠格格》口水与收视率齐飞之时，几大视频网站围绕这部戏的网络版权展开的另一场“战争”，激烈程度不亚于荧屏收视战。有数据显示，优酷已有6部电视剧的点击量超过1亿人次，而搜狐视频共有29部电视剧的点击量破亿，其中新版《还珠格格》点击量突破3亿人次。

截至2011年6月，我国网民规模达4.85亿，其中网络视频用户达3.01亿。在内容的选择上，电影、电视剧分别以92.6%和87.2%的用户观看内容比例，位居前列。

据了解，目前网络视频公司的盈利模式分为付费用户、广告收入、版权分销几种方式，而广告被认为是刺激各大网站不惜重金购买影视剧独播权的主要原因。

目前视频网站的盈利模式就是在视频内容上做贴片广告，向广告主按照广告播放次数收费，只是此类广告价格和电视广告根本不能同日而语。2010年国产电视剧交易总额达到59.2亿元，而根据艾瑞咨询的最新数据，2010年中国在线视频行业的广告收入为29.1亿元，该数额还包括了因为世界杯和世博会刺激广告主加大的投放。

收费观看模式试水

一边是版权价格一路高开高走，一边是网络视频企业遭遇盈利困难。

从2006年视频元年算起，在经历了近6年的成长期后，曾一度达到上百家规模的视频网站，如今存活下来的不到10家，大部分企业处于亏损状态。而在业内人士看来，新一轮的优胜劣汰正在网络版权的疯涨中拉开序幕。

网尚文化公司总裁黎锋曾给媒体算过一笔账：“如果一部电视剧每集投资100万元，因为垄断，在电视台能卖出150万元一集就不错了。但互联网上是市场经济，即使按50%的回报来算，也应该150万元一集。”结论是，今天的网络版权价格看起来很高，但还没有达到内容的价值。按照他的计算，电视剧的网络版权应该在每集100万元到200万元之间。

购买版权的巨大支出，使网络视频公司不得不通过分销“摊薄成本”，快速回收资金。而分销又面临着“同步上线”的局面，使内容同质化，失去了独家的核心竞争力。

然而，对2011年热播剧独家网络版权占有率超过70%的乐视网发布的上半年财报显示，乐视网在今年第一季度日访问用户达到800万，网站月均活跃付费用户数虽然突破60万，但这60万付费用户所占比例，也只是比全国平均水平高了一两个点——目前国内用户付费的比例仅为6%。因此，在很多业界专家看来，付费用户的方式并不符合我国网络视频用户的行为习惯，在未来较长的一段时期内都不可能成为视频网站赚钱的有效模式。